el auge de las microcampañas en formato miniserie

análisis: las marcas están abandonando los anuncios aislados de impacto único para adoptar la estructura de narrativa episódica en redes sociales. kitkat convirtió un problema de distribución en una miniserie global (the kitkat heist) donde los usuarios rastreaban lotes a través de entregas en video corto, mientras que uber eats adaptó su presencia publicitaria en el super bowl permitiendo a los usuarios construir su propio anuncio por episodios.

perspectiva de marketing: el objetivo del guion publicitario ya no es vender el producto en los primeros 5 segundos, sino enganchar al usuario en una historia que justifique su retorno e incentive la retención a lo largo del tiempo.